Slovníček pojmů　

AdFox
Je systém PPC reklamy, která se objevuje ve vyhledávačích Centrum a Atlas a dále v obsahové síti jeho partnerských stránek.

AdWords
Systém PPC reklamy od společnosti Google. Pro Google znamená hlavní zdroj příjmů. Reklama je zobrazována ve vyhledávači na stránkách Googlu a dále v obsahové síti jeho partnerských stránek.

Affiliate marketing
Affiliate, neboli partnerský provizní systém, je založený na propagaci produktu firmy prostřednictvím webových stránek affiliate ("přidruženým") partnerům. Oběma partnerům tento systém umožňuje přinést větší zisky.

APEK
Asociace pro elekronickou komerci. APEK je sdružením firem, podnikatelů a odborníků v oboru elektronického obchodu. Asociace byla založena v roce 1998 jako nezávislá organizace, která podporuje rozvoj elektronického obchodu v České republice.

Banner
Reklamní prvek (v angličtině vlajka/prapor/standarta), obvykle barevně zajímavy nebo jinak animovaný proužek. Slouží jako reklama - buď jako PPC systém nebo na základě PPV (pay per view - za počet shlédnutí). Většinou již není moc účinný, existuje totiž tzv. bannerová slepota, její konverzní poměr je cca 0,02-0,2%. Důležité je tedy spočítat si počet zobrazení a konverzní poměr a porovnat toto s　jinými propagačními možnostmi.

Browser
Česky internetový nebo webový prohlížeč - je program, který umožňuje uživatelům prohlížení webových stránek. Příkladem je Internet Explorer, Mozilla Firefox, Safari atd.

Buzz marketing
Výraz pro fámy, kterým se mezi lidmi říká tzv. šuškanda. Z velké části je buzz marketing obsažený v　bulvárních zprávách a magazínech. Cílem je vzbudit pozornost a vhodným načasováním tuto pozornost proměnit v　konverzi - tedy zvýšení prodeje vzniklé zvýšeným zájmem o produkt.

Copywriting
Copywriting je jedna z　nejdůležitějších částí SEO aplikace. Výraz znamená psaní textů do článků apod. na webových stránkách - má za úkol zvýšit relevanci stránek ve vyhledávačích. Doporučujeme psát kratší texty a strukturovat texty do kratších odstavců a používat nadpisy a podnadpisy.

CTR
CTR - "Click Through Rate" (česky míra prokliku) je v internetovém marketingu označení poměru mezi počtem zobrazení reklamy a počtem kliknutí na tuto reklamu. Nejčastěji se udává v　procentech. Např. u PPC reklamy může mít hodnotu cca 0,2-2%.

Doména
Z anglického "domain name" (doménové jméno), je jednoznačné označení počítačů nebo sítí připojených k　internetu. Např. doména je: lenochod-marketing.cz

Facebook
Facebook.com je největší sociální sítí, nejen na světě, ale také v ČR. V současné době má v ČR přes　2,5 milionů registrovaných profilů, z nichž více než 33% je denně online.

FTP
FTP (File Transfer Protocol) se nejčasteji používá pro správu internetových stránek a sdílení dat mezi uživateli, například pro propojení zboží v　e-shopech nabízejících různé zboží.

Fulltextový vyhledávač
Fulltextový vyhledávač je internetová aplikace, na jejímž základě uživatelé internetu najdou relevantní informace po zadání klíčových slov a frází. Mezi nejvýznamnější české fulltextové vyhledávače patří Seznam a Google.

Google AdSense
Google AdSense automaticky prochází obsah Vašich stránek a zobrazuje reklamy, které jsou relevantní pro Vaše návštěvníky a pro obsah Vašich stránek. Cílem je profitovat na kliknuté reklamy na Vašem webu. Platbu obdržíte kdykoliv, když někdo klikne na jednu z reklam programu AdSense na Vašich stránkách. Inzerenti mohou rovněž podávat nabídky na zobrazení na Vašich stránkách na základě ceny za tisíc zobrazení.

Google Analytics
Google Analytics je analytická aplikace pro sledování a vyhodnocování návštěvnosti a výkonnosti webových stránek a e-shopů. Aplikace je k užití zdarma na www.google.com

HTML kód
HTML (HyperText Markup Language) je programovací jazyk pro vytváření webových stránek a eshopů.

Klíčové slovo
Je základem SEO analýzy. Znamená volbu takových slov, které Vám nejen přivedou relevantní návštěvníky, ale udělají z nich i zákazníky.

Lead
Lead generation lze charakterizovat jako "tvorbu" zákazníka s očekávanými akcemi, většinou je to objednání zboží či registrace.

Linkbuilding
Linkbuilding (lze přeložit jako budování vztahů) je budování zpětných odkazů. Je velmi důležitou součástí optimalizace pro vyhledávače. Doporučujeme používat linkbuilding tématicky blízkých webů a e-shopů. Metody získávání zpětných odkazů:
- registrace do internetových katalogů (nejznámější jsou seznam.cz, google.cz, centrum.cz)
- budování kvalitního obsahu webu pro tzv. link-baiting
- výměna odkazů
- publikování odborných článků na cizích webech, časově náročnější, vyžaduje odborné znalosti

MDA
MDA je zkratka anglického pojmenování "Most Desired Action". Lze to interpretovat jako nejvíce očekávaná akce zákazníka, např. objednání zboží.

Newsletter
Je pravidelně zasílaný e-mail s informacemi, které ale nesmí vybízet k prodeji ani působit přímo jako reklama. Jeho působení je tedy pozvolné, témata musí zaujmout (např. rady a tipy, návody, novinky).

Page Rank
Page Rank ("PR") je číselná hodnota, které vyjadřuje, jak webovou stránku hodnotí vyhledávače typu Google; každý vyhledávač si toto hodnocení pojmenuje jinak - Google ho nazývá přímo Page Rank. Většinou je hodnocení přísnější než S-rank od Seznamu. Oproti jiným názorům nepokládáme Page Rank za tolik důležitý, jeho důležitost se často zveličuje a zběsilá honba programátorů za lepším hodnocením stránek je často zbytečná.

Pop-Up okna
Pokud chcete někoho naštvat, je to jeden z　nejzaručenějších nástrojů. Jsou to vyskakovací okna, která se zobrazují s povětšinou reklamním obsahem. Každého to obtěžuje, okamžitě taková okna zavírá, v nastavení vyhledávače se dají zakázat.

Použitelnost
Použitelnost webových stránek znamená vyvarování se chyb, které ztěžují orientaci a jednoznačné pochopení účelu stránek.

Přednostní výpis
Přednostní výpisy se používají u zápisů do katalogů, kdy zaplacené registrace jsou přednostně zobrazovány - tedy většinou nahoře. Např. v portálech firmy.cz, centrum.cz, zbozi.cz.

RSS kanály/zdroje – Rich Site Summary
RSS (Rich Site Summary) je speciální soubor s informacemi, které se distribuují automaticky na další portál nebo stránky. Zdrojem obsahu mohou být články, aktuaility nebo nové zprávy. K využití RSS zdrojů slouží RSS čtečka (součást internetového prohlížeče).

SEM
"Search Engine Marketing" – jeho součástí je SEO, jsou to marketingové nástroje a způsoby pro vyhledávače.

SEO
"Search Engine Optimalisation" - znamená v　překladu optimalizaci pro vyhledávače. Spočívá jak v　dosažení předních pozic ve fulltextovém vyhledávači, tak ve zvýšení návštěvnosti webové aplikace. SEO se soustřeďuje především na klíčová slova a klíčové fráze. Aplikace SEO je dlouhodobá záležitost, která trvá řádově 4-6 měsíců pro první implementaci, následně je potřebná SEO správa, tzn. zajištění případného vylepšení pozic ve vyhledávačích.

SERP
"Search Engine Result Page" - výsledek hledaného klíčového slova či fráze ve výsledku hledání. Nejlépe je být zobrazen do první stránky, od 4. stránky dále má návštěvník za to, že se daná stránka nevyhledala, prostě neexistuje. Důvod je prozaický - dále jak za 4. stranu téměř nikdo nechodí.

Sklik
Sklik je reklamní systém od společnosti Seznam, funguje podobně jako reklama AdWords od Googlu, umožňuje ale vkládat více slov a v porovnání s AdWords je levnější.
Výsledky Skliku se zobrazují na:
- seznam.cz(8 inzerátů)
- zboží.cz (8 inzerátů)
- firmy.cz (8 inzerátů)
- encyklopedie.seznam.cz (6 inzerátů) a mnoho dalších partnerských webů

PPC reklama
Do České republiky přišla PPC reklama v roce 2002 v podobě tzv. E-targetu. Obrat PPC kampaní za rok 2009 byl 1,6 miliardy Kč od domácích zadavatelů reklamy; pro rok 2010 se očekává nárůst o cca 17%. Vidíme tedy jasný stoupajicí trend v oblasti internetového marketingu.
Co je to vlastně PPC reklama? Je to zkratka tří anglických slov: Pay Per Click, tedy zaplať za kliknutí. Jinak řečeno, Vaše reklama se zobrazuje na internetu a Vy platíte jen za návštěvníky, kteří opravdu klikli na Váši reklamu. Samotné zobrazování reklamy Vás nic nestojí, ať se zobrazuje jakkoliv často. PPC reklama je kontextová reklama.

Youtube
Youtube.com je největší sociální síť, která je určena pro sdílení audio-video médií. Slouží rovněž jako vyhledávač. Často se používá k propagaci firem, kde je hlavní ukazatel počet shlédnutí videí.

Virální marketing
Obsahuje především sociální média. Může to být reklamní a nereklamní sdělení, které se zčásti šíří samovolně, zčásti tomu pomáhá realizátor. Například se zde může jednat o šíření vtipného videa na určitou značku přes youtube.com.