Internetový marketing je součástí marketingu. A marketing znamená, řečeno slovy Sergia Zymana, "Prodávat mnohem častěji více zboží většímu množství zákazníků a utržit za to více peněz."

Komplexní marketing

Komplexní marketing zahrnuje všechny marketingové strategie, které se aplikují do projektu. Cílem strategie je zlepšení tzv. leads generation, což v zásadě odpovídá požadované akci, většinou registraci, získání zakázky či objednání zboží.

Jak se postupuje v případě komplexního marketingu?

1) V první řadě je důležité stanovení cíle. Může jít o spojení několika cílů najednou, většinou budování značky, zvyšování obratu, tvorba nových kontaktů, zvyšování užitné hodnoty webu nebo zhotovení nového projektu včetně jeho propagace a právního zázemí.
2) Dále se proberou dostupné zdroje pro realizaci komplexního marketingu. Jde o vyčlenění finančních, lidských a technologických zdrojů, volba klíčových slov a zacílení projektu.
3) Nastává proces realizace- vytváří se nové webové prezentace, tvoří se odborný text, vytvářejí se sociální sítě, diskuzní fóra, příprava reklamní kampaně, zpracování corporate identity (jednotná podoba společnosti, např. zpracování šablon nabídek, příprava vizitek, letáků, styl pracovního oblečení…)
4) Nastává zkušební provoz, dolaďují se maličkosti, vkládá se odborný text, aplikují se změny ze strany klienta, řeší se nastávající marketingová strategie, příprava tištěných materiálů, návrh dalších prodejních cest a získávání zákazníků, stanovení střednědobé strategie
5) Nastává spuštění projektu, plní se obsah do sociálních sítí, launchuje se reklamní kampaň
6) Pokud je doména nová, zhruba za 4 týdny nastává základní SEO aplikace.
7) Monitorují se první výsledky, optimalizují se reklamní kampaně, vše se v tištěné podobě předává klientovi spolu s komentářem
8) Nastává druhá fáze SEO aplikace, zároveň se u toho spravují reklamní kampaně
9) Po cca 6. měsících se hodnotí dosavadní průběh projektu, dosažení cíle, návrhují se případné inovační postupy.